Um die Zielgruppe auch wirklich zu erreichen und von unserer Geschichte zu begeistern, müssen wir bereits in der Konzeptionsphase eine audiovisuelle Welt entwickeln, die unsere Zielgruppe abholt. Ausgehend von den relevanten Themen und den Bedürfnissen dahinter finden wir gemeinsam alternative Erzählungen. Um unsere Geschichte so zu erzählen, dass sie auch gehört wird, brauchen wir Messenger, mit denen sich unsere Zielgruppen identifizieren können. Wie wir diese finden, motivieren und bestmöglich einbinden, erarbeiten wir gemeinsam.

Damit ein Format funktioniert und unsere Geschichte bei der Zielgruppe ankommt, reicht es nicht, die Videos einfach nur hochzuladen. Richtiges „ballern“ (oder teilen) will gelernt sein. Denn ob ein Video funktioniert oder nicht, ist kein Zufall. Wie können wir die Spielregeln auf Social Media dafür nutzen, um mit unserer Geschichte möglichst viele Menschen zu erreichen? Was braucht es für ein erfolgreiches Community Management und was tun bei einem Shitstorm? Gemeinsam entwickeln wir Contentpläne, Interventionsleitfäden und eine langfristige Distributionsstrategie.

Und eigentlich am wichtigsten: Wie können wir mittels Offline-Events, Workshops und Aktionen Verknüpfungen zwischen der digitalen und der analogen Welt herstellen, Begegnungen ermöglichen und so unsere Geschichte in die Realität übertragen? Diese Begegnungen sind kein kleines Extra, sondern das grundlegende Ziel der gesamten digitalen Arbeit: Denn im Storytelling von Unten geht es immer darum, Begegnungen zu ermöglichen und die Menschen in der realen Welt zusammenzubringen.